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2024-12-20 14:26:22

Z世代2021时尚潮流九大趋势：小众美、悦己风、新舒适主义正流行

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当JK制服成为街头少女的新风尚，当男士们穿上粉红印花T恤，女生们大方穿着oversized，各种开叉裤穿梭、男女同款越来越多......你再也不能忽视，Z世代已登上时尚的舞台，他们正蓄势待发，不断打破边界，玩转新的潮流元素，成为时尚潮流焕发生机的源动力。

京东618期间，京东大数据研究院发布《Z世代2021 时尚潮流消费趋势》，利用过亿的消费大数据，总结了Z世代小众美、悦己风、新精致主义、无性别穿搭、防晒风、流行色等时尚潮流趋势，生动描绘了Z世代时尚消费的特点，表达了Z世代表现自我、乐观积极的时尚选择与生活态度，对各细分领域的发展亦有很多有价值的发现。

趋势一：小众美正风行

——Z世代偏爱JK制服，痞帅风、情侣套装畅销

艾瑞咨询的数据显示，2019年我国泛二次元用户达到3.9亿人，二次元文化对Z世代的覆盖很广。

近几年，打破次元壁的JK制服、汉服、Lolita洋装在Z世代风行，引发了强烈的圈层文化共鸣。

京东大数据显示，Z世代网购用户数占全站用户的10%，却买走了近30%的JK制服、汉服。2021年以来，JK制服成交额同比增长260%。最畅销的JK制服是：痞帅JK休闲小西服外套、JK女式长袖衬衫全套职业百褶格裙、JK学院风情侣套装。

趋势二：悦已风正流行

——Z世代无尺码内衣消费增3倍，小镇仙女也悦已

对Z世代来说，取悦自己是一种高级的时尚。舒适、随性不仅是一种穿搭方式，也是一种生活态度。

京东大数据显示，Z世代无尺码内衣成交额同比增长342%。

“新舒适主义”不仅在北上广的小仙女中流行，小镇仙女同样刮起了悦已风。2021年以来，小镇仙女们无尺码内衣成交额同比增长超过5倍。

趋势三：新精致主义正流行

——Z世代在家也精致，桑蚕丝家居服增长282倍

从引领时尚，到实现时尚突破，“新精致主义”的流行，体现了Z世代对时尚与生活，价值与价格的全新理解。

京东大数据显示，Z世代网购桑蚕丝家居服的成交额同比增长282倍，增速超过整体用户的4倍，引领了桑蚕丝家居服的消费风尚。

在不同的Z世代用户中，学生群体购买桑蚕丝家居服的成交额占比从2020年的14%增长到2021年的39%，消费爆发力十足。城市白领的成交额占比也略有提升。

趋势四：时尚裤装正流行

——Z世代开叉西装裤爆长56倍，鲨鱼裤增长22倍

裙装甜美、裤装有型。不喜欢被定义的Z世代，重新定义了“裤风尚”。在Z世代的字典里，时尚不是更趋同，而是更个性。他们用大胆的眼光、不羁的个性向世界宣告：被Z世代定义的时尚才叫时尚，我们就是这么酷！

京东大数据显示，Z世代开叉裤成交额同比增长4.7倍，其中最火的开叉西装裤成交额同比增长56倍，开叉牛仔裤成交额同比增长29倍，对身材有挑战的鲨鱼裤成交额同比增长22倍。

趋势五：无性别穿搭正流行

—— 时尚无边界，Z世代男女同款服饰增长4.3倍

“无性别穿搭”的大风掀起,女生穿西装攻气十足，oversized也能柔美撩人，男生穿粉红上衣、印花T恤帅出不一样的味道。服饰穿搭上的性别鸿沟越来越模糊，反刻板印象、反标签化的无性别穿搭，个性十足，反差感形成时尚新突破。

京东大数据显示，2021年以来，Z世代网购男女同款服饰的成交额同比增长4.3倍。Oversized服饰成交额同比增长1.5倍，其中女性贡献了65%以上的成交额；男性也爱印花，贡献了88%花朵T恤的成交额。

趋势六：潮牌正流行

——Z世代热衷潮生活，时尚潮牌消费增长230%

近几年，男士潮牌如雨后春笋般出现。明星们也纷纷推出自己的潮牌。潮牌的嘻哈风、摇滚范、特立独行的风格与特质，与Z世代向往自由、与众不同的精神追求十分贴合，虽然有的潮牌单品价格很贵却依然很受追捧。

京东大数据显示，Z世代网购时尚潮牌的成交额同比增长230%。2021年以来，STARTER成交额同比增长5.2倍，速写成交额同比增长3.8倍，时尚牛仔品牌Lee成交额同比增长8倍。

趋势七：灰色、蓝色正流行

——Z世代偏爱经典灰，彩色偏好蓝、黄、红

Z世代个性鲜明，在颜色选择上却倾向于平静大气、不暖不冷的灰色和蓝色，传递出豁达、随性的积极力量。

京东大数据显示，Z世代选择服饰时偏爱黑白灰等经典色，灰色服饰消费占比是全站的2倍。在选择服饰时，95后的彩色偏好是：蓝色、**、红色、花色、紫色、粉色、绿色、橙色。

灰色平静大气、持久耐看；蓝色是天空和大海的颜色，**、红色，温暖又乐观，反映了Z世代独特的品味、年轻的活力。

趋势八：网购钻石、黄金正流行

——Z世代网购投资金、钻石消费增长超2倍

在时尚消费的道路上，Z世代不仅在服饰上引领潮流。珠宝消费年轻化的势头更是势不可挡，Z世代正用自己独特的方式书写他们的品味、对品质生活的追求和投资保值的消费观。

京东大数据显示，2021年以来，Z世代网购20g以下投资金成交同比增长超200%；潮流趋势类黄金项链同比增长超150%；20分以下时尚精致钻石吊坠同比增长247%以上。

趋势九：时尚防晒风正流行

——男性带帽防晒COOL，小仙女偏好防晒衣

夏天来了，Z世代们追求的是防晒、时尚两不误。

京东大数据显示，男性更爱戴帽子防晒。Z世代用户中，男性贡献了超6成的帽子成交额，销量最高的是棒球帽与墨镜，搭配出来时尚又帅气。

对比之下，小仙女们的防晒意识更全面，女性防晒衣消费占比持续提升。除了防晒皮肤衣，印花雪纺开衫、个性防晒棒球服、浪漫蕾丝防晒衣、慵懒风冰丝针织衫等也是小仙女们防晒又凸显时尚品味的选择。

西装要怎么穿才不像工作服？

要我说只要有颜值，工作服都可以穿的失去了工作服的标签。可是现实生活中，我们大多数人都不是明星，也不是在演偶像剧。

所以想要把西装穿的不像工作服一样，那么一定不能买便宜的，这是最根本的前提。贵的衣服一分价钱一分货，会比较得体大方。

尤其面料看上去就很有品质，穿在身上自然也就很容易和工作服区分开来。同时还能提升人的整体气质，怎么看也不像是工作服啊。

然后上衣的内搭一定一定不要是白色的衬衫，因为工作服的搭配就是这种模式。用其他颜色的衬衫和t恤区别开来，就不会让人往工作服的方向去想。

或者穿西装只穿上衣，裤子用其他颜色和款式代替，这样就完全不像工作服。如若没有特别场合需要，买西装别买黑色的。

大部分工作服都是一套黑色的西装，因此买其他的颜色回来再稍做搭配，就可以完全摆脱工作服的阴影了。

十大男装中的领军品牌，男人气概十足！

男装领军品牌，休闲西装、工装外套和打底衫，面面俱到

Jack & Jones杰克琼斯

杰克琼斯的设计迎合了国际大都市男士的生活品位，他们喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实的风格，同时采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装。这款毛呢外套造型是休闲西装款，保暖简约，很适合商务人士冬天穿，材质选用优质羊绒，具有很好的保暖性和吸湿性，并且弹性恢复也很好，穿着不容易变形，两粒扣的纽扣门襟和戗驳领领型更显庄重的感觉。

森马

森马是国内休闲服行业的领军品牌。在国内的知名度很高，虽然他家的裤子很有名，但是今天要给大家推荐的是一款工装外套，风格痞帅痞帅的，特别适合年轻潮男。版型宽松，穿得舒服又有型，面料是全面的，里料是涤纶，穿着透气，吸湿排汗。有两款颜色可选，但个人推荐这款藏青色。但是住在靠北的小伙伴不适合现在穿，会有点冷，只能等明年春天回温后才能帅气的的穿了。

JEANSWEST真维斯

真维斯1993年才开始在上海一炮打响。品牌主打男装，现在已经成为中国休闲装行业名副其实的“大鳄”。今天推荐一款他家的男士针织衫，很适合冬季打底穿，圆领和字母的设计，十分简约百搭。面料是亲和力满满的纯棉材料，触感细腻，柔软亲肤，舒适耐穿，并且色牢度高，经常洗也不会褪色。三种颜色都很适合秋冬穿着，简直是男生衣柜必备款。